Allez-y à fond signifie déployer toute son énergie interne Il s’agit de ressentir les sommets du sport, non seulement en compétition, mais aussi dans la joie et l’expression de soi qui accompagnent le mouvement. Pour PUMA, cette campagne est un moyen de redéfinir la performance. Il ne s’agit pas seulement de gagner, mais aussi de la façon dont le sport vous fait vous sentir.

APPUYER
Cette campagne marque une nouvelle ère pour PUMA. Nous ne changeons pas qui nous sommes, mais nous amplifions quelque chose qui a toujours fait partie de notre ADN. PUMA a toujours défendu l’audace et l’authenticité, de la protestation de Tommie Smith en 1968 aux victoires légendaires d’Usain Bolt. Allez-y à fond, donnez vie à ce concept d’une manière fraîche et puissante, ce qui nous donne un lien fort et émotionnel avec la génération actuelle.

INSPIRÉ PAR LE HAUT
Nous avons mené notre plus grande étude auprès des consommateurs à ce jour, en parlant à plus de 10 000 personnes dans le monde. Une rétroaction puissante s’est démarquée : les gens veulent que le sport les aide à être eux-mêmes et à s’exprimer librement. Cette réalisation nous a amenés à nous concentrer sur les sommets émotionnels du sport. Que vous soyez un coureur, un joueur de soccer ou simplement quelqu’un qui aime être actif, Allez-y à fond célèbre cette poussée d’énergie et de joie qui vous fait sentir et performer à votre meilleur.

VIVRE LA FAÇON DE PENSER
Pour moi, Allez-y à fond consiste à accepter la spontanéité et à croire en moi au-delà de ma zone de confort. Je ne pensais pas que la course serait mon dada avant de l’essayer, mais c’est devenue une activité où je peux m’exprimer et trouver quelque chose de nouveau sur moi chaque fois que je cours. Il s’agit de tirer parti de cette énergie et de voir où cela me mène. Peu importe à quel point c’est difficile, vous ne regrettez jamais d’avoir couru. Ou vous investir dans quelque chose.

ALLEZ-Y À FOND DANS LA VIE, AVEC ANDY

Tout sur Allez-y à fond et sur notre nouvelle expression créative est destiné à être authentique et pertinent, pour capturer la course à pied pour ce qu’elle est. De chaque scène au mouvement et tout ce qui se trouve entre les deux. Aucun effet d’image numérique ou de fantaisie, juste de vraies personnes qui courent, pourchassant l’adrénaline de leur propre coureur individuel. Les scénarios pertinents de chaque protagoniste étaient les seules choses que nous avons fabriquées.
Certains coureurs ont couru plus de 20 km juste pour filmer leur scène.

LE CONCRÉTISER
Nous avons filmé la campagne à Le Cap, en Afrique du Sud. C’était vraiment l’emplacement idéal pour saisir tout ce dont nous avions besoin. D’une grande variété de paysages à divers partenaires de clubs de course à pied comme THE NINE FOUR. Tout cela revient à notre mission de travailler avec de vrais athlètes, car sans elle... ce n’est tout simplement pas réel

Nous avons également eu l’occasion de nous associer au rappeur AFROMAN pour réinventer son classique « Because I Got High », qui était le mélange parfait de sport et de culture pour donner vie à cette histoire de course à pied inattendue d’une manière que seule PUMA peut.

PARTAGER LE PARCOURS
Lorsque tout est dit et fait, nous voulions nous assurer que les spectateurs puissent vraiment se voir dans ce travail. Nous nous sommes éloignés des athlètes et des célébrités de haut niveau pour rendre le tout pertinent et fidèle à un large public. Parce qu’à la fin de la journée, la course à pied est différente pour chaque personne. Comment, pourquoi ou quand ils expérimentent cette sensation de motivation et d’adrénaline de coureur sera très différent. Donc, être en mesure de faire en sorte que tout le monde se voie dans ce travail soit vraiment puissant.

DYNAMISER LA CRÉATIVITÉ
Honnêtement, la course à pied est l’un des meilleurs moyens de me libérer la tête et de stimuler la créativité. La course à pied vous oblige à être dans le moment présent, à vous connecter avec vous-même, et je pense que c’est exactement ce que signifie Se surpasser. Certaines de mes meilleures idées arrivent en milieu de course. C’est là que mon esprit est libre. C’est à ce moment que la magie se produit.